文化愿景成功企業的精神支柱

　　所謂文化智商就是指，培養一種企業文化，使其為公司和員工指明積極發展方向的聰明才智。實際上，一種濃厚的企業文化氛圍使公司更容易集中人力物力、明確目標并著手實踐這些目標。文化智商在動蕩和多變的時期尤為珍貴。文化智商不僅僅要求人們承認、理解并意識到人們文化背景中所存在的實實在在的微妙差異;在當下的市場中，只有當一家公司有足夠的自信，在實現品牌與受眾之間的交流中，以及在員工招聘、保留和培養過程中矢志不渝地實踐這一愿景時，文化智商才算存在。

　　當有人完全契合你的企業文化時，你應該能夠即刻辨別出來，對嗎?你的直覺會告訴你周圍的人哪些持有和你相似的價值觀，哪些沒有。

　　最具有進取精神的組織就是這樣保持其市場領先優勢的：他們從來不偏離自己的文化愿景，并且能夠隨時作出調整以適應員工、消費者和市場不斷變化的需求。

　　如果我要求你列出當今市場中最成功的幾個品牌，你會發現，它們的文化愿景可以用幾個字概括出來，而且這不是一堆空洞的短語和無意義的展望，它們是言行一致的。

以下是幾個例子：

　　耐克(Nike)= 行動起來

　　蘋果(Apple)= 創新

　　麥當勞(McDonalds)= 多樣性

　　Facebook =社區化思維

　　美國西南航空(Southwest Airlines)= 妙趣旅程(fun-loving)

　　塔吉特百貨(Target)：以家庭為導向的價值觀

　　你有沒有注意到這些公司的其他一些特點?在它們的文化愿景成功經受一輪又一輪商業周期的考驗之后，其品牌就變成了象征性的標志。首先，它們的標志是可靠性、信譽和質量的象征。其次，消費者將這些品牌視為其生活方式的促成因素。它們成為符號化的產品。事實上，這些標志的知名程度，已經到了不用提及品牌名稱就可以被辨識的地步。最后，這些品牌代表了大于其自身的一些東西，超越了其核心業務，象征了它們對社會進步和所服務的消費者的無盡奉獻。

　　如果你想想自己的公司和你自身的文化愿景，你會發現這些品牌的成功還有著一個內在的因素：他們有著不凡的志向。你的文化愿景定義了你的重要性因素。你的公司越是致力于你所努力創造的文化，你的員工和品牌就越是會向不僅成功而且非凡的方向發展。

　　這樣的公司將變得更有韌性，愿意冒更大的風險并且在動蕩而多變的時期仍然不懼怕失敗。他們以創業的精神追求創新，不斷突破極限。他們對于自身所代表的事物極為熱情，努力創造新的可能性。他們創造出一種家庭式的氛圍，專注于給予、分享并使周圍的人過得更好。

　　一家公司的文化愿景深深地植根于它的商業模式、決策過程和策略中。就像在生活中一樣，會有各種因素誘惑你偏離核心信念，而那些真正堅持其文化愿景的人將成功，并且將優勢保持下去。

　　你的公司有沒有自己的文化愿景?它是否只是墻上的一句空話，還是化作了有意義的行動?如果你不確定，那么和他們分享這篇文章并做一個試驗。仔細觀察他們有沒有反應、如何反應。

　　品牌的文化承諾是一切的起點和落腳點。

　　希望這一移民觀點能給你帶來啟發。