企業品牌形象是一個企業在市場立足與發展的重要標志,承載著企業信譽、經營實力、服務價值觀、社會公信力等諸多內容,同時,也是企業與市場對接的橋梁和客戶溝通的紐帶。在當今形勢下,企業若要求生存,謀發展,就必須重視企業品牌形象的塑造,豐富企業品牌形象的內涵,延伸企業品牌形象的領域,增加企業品牌形象的價值。實踐證明,把塑造品牌形象寓于構建企業文化建設之中,是實現上述目標的快捷途徑。
企業品牌形象具有明顯的排他性和特殊性,這主要體現在品牌名稱、品牌價值、品牌形成、品牌內涵等方面。換言之,拓展品牌的工作比企業的其他管理更富于挑戰性。企業當務之急要解決好以下問題:
首先,企業品牌存在認識誤區。一些企業由于受傳統觀念影響和經營理念的障礙,品牌意識和觀念呈現淡化傾向,對品牌的認知和定位模糊不清。由于不能擺正企業品牌的位置,最終會使企業陷入窘境。
其次,缺乏打造企業品牌形象的途徑。實際上,企業品牌怎么打造,采取哪些路徑,企業品牌的價值如何提升,這是關乎企業生存發展的戰略課題。
再次,還存在企業品牌與企業文化脫節的現象。企業品牌是企業文化的一部分,但有的企業把兩者對立起來,特別是企業文化中對怎樣塑造品牌方面做得不深不透,而企業品牌形象一旦離開了企業文化的支撐,必然顯得蒼白無力,肯定難以持久。
客觀地看,真正使企業文化和企業品牌形象有機融合,既是實施企業品牌形象戰略的步驟,也是大力弘揚企業文化的具體表現。一方面企業品牌凝聚了企業文化的精華,另一方面企業文化又通過企業品牌來彰顯自身價值,成為形式和內容的統一體。
其一,企業文化的視覺識別系統是品牌標識的外延表現;
其二,企業文化理念識別系統是品牌標識的內涵顯現,它是企業品牌識別系統的核心和動力;
其三,企業文化理念和企業品牌標識應該與時俱進,共同創新。品牌標識創新有賴于企業文化的創新,而企業文化理念的深化則要以品牌標識的更新換代為依托,從而促使企業文化建設和品牌標識創新緊密結合。
完全可以相信,一個長盛不衰、歷久彌新的企業品牌,無時無刻不在向公眾傳遞著先進的企業文化。
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