2019年奶粉新政影響解讀,最嚴奶粉新規影響

這次被稱呼為最嚴奶粉新規定的奶粉新政能帶來什么影響?是利好還是利空?中國奶粉質量會不會得到控制從而提高?我們一起來看看奶粉新政影響：

　　最嚴奶粉新規影響幾何?是利好還是利空?

　　國家食品藥品監督管理總局在6月8日發布了被稱為“史上最嚴”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，這份從今年10月1日起施行的《辦法》明確了將以藥品管理方式規范配方奶粉。有業內人士認為，此舉雖然能提升行業規范、提高國內市場上的奶粉質量，但也擔心會給中國奶粉市場格局帶來一次“大洗牌”。

　　究竟這次被稱呼為最嚴奶粉新規定的奶粉新政能帶來什么影響?是利好還是利空?中國奶粉質量會不會得到控制從而提高?我們一起來看看奶粉新政影響：

　　最嚴奶粉新規影響：

　　市場上三分之二奶粉配方將被淘汰

　　根據規定，只有具備相應研發能力、生產能力和檢驗能力，符合粉狀嬰幼兒配方食品良好生產規范要求，對出廠產品實施逐批檢驗的企業，才能申請產品配方注冊。此外，正式發布的《辦法》對配方奶粉管理限制配方數量也比意見稿更加嚴厲??從原來每個企業可生產5個系列15種產品配方，縮窄至不得超過3個配方系列9種產品配方。

　　這將有效控制當前嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫，甚至配方制定隨意、更換頻繁的問題。

　　據統計，目前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業甚至有180多個配方。預計在新政實施后，目前市場上三分之二的奶粉配方都將被淘汰。

　　新政預計空出150億元市場

　　新政實施后預計有1/4的中小品牌奶粉將出局，“能清理出約150億市場份額”，而這部分市場將被其他品牌瓜分。據統計，目前奶粉行業毛利率在60%以上，按照國內品牌的銷售費用率普遍在40%左右、海外品牌約20%計算，國產奶粉的營業利潤率大約在10%左右，海外品牌則在20%左右。而隨著新政后奶粉市場品牌集中度的提升，奶粉企業的盈利能力有望恢復，其中國內奶粉企業利潤提升的空間較大。

　　奶粉新政將使大部分品牌出局

　　按照現有102家獲得嬰幼兒乳粉生產許可證的生產企業來計算，共有510個系列配方，所對應的品牌不會超過這個數據，減去一些外資品牌，那么將有1400多個品牌被淘汰出局，多品牌亂象也將得到扼制，在這種情況下，代工品牌大部分將會消費，大企業將會全力做自己的品牌，沒有多余的配方來生產代工產品，行業面臨大洗牌。

　　小品牌、假洋鬼子將銳減

　　業內人士認為，新政嚴格限制過多、過濫的產品配方，預計會加速行業洗牌，進一步凈化市場，使目前市場上三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企業出局。這對大企業反而有利，有助于奶粉市場行業集中度的進一步提升，市場競爭環境更加趨于良性。

　　由于注冊制對國內外乳企一視同仁，因此近幾年一些以“配方升級”提高售價的進口奶粉也將受到沖擊。目前通過跨境電商進入我國的奶粉品牌有1000多個，注冊制實施后，預計70%~80%的品牌將會消失。加之跨境電商新政帶來的影響，中國企業海外代工的上百個“假洋鬼子”奶粉品牌數量將銳減。

　　或許會造成企業合并潮

　　港媒稱，分析師稱，被譽為行業最嚴規定的新規將加強對嬰兒配方奶粉生產商的監管，很可能會引發一波行業的合并潮。

　　小結：

　　雖然對企業造成了比較大的沖擊，但是對市民們來說，這無疑是一個利好的消息，奶粉新政實施后，奶粉質量安全問題會大大減少，國產奶粉的質量也會慢慢提高，進一步縮小跟洋奶粉的差距。媽媽們的奶粉恐懼癥將得到極大緩解。