2019年新廣告法與舊廣告法的對比

　小編導語：新廣告法于9月1日起施行，新廣告法核心治理是打擊虛假廣告的發布，其直接受影響的是傳統媒體單位的經營創收。以下是小編給大家整理的關于新舊廣告法的一些對比內容，歡迎大家閱讀參考。

　　新舊廣告法新舊對比

　　1995年《廣告法》

　　修訂后《廣告法》

　　第一章總則

　　第一章總則

　　第一條為了規范廣告活動，促進廣告業的健康發展，保護消費者的合法權益，維護社會經濟秩序，發揮廣告在中的積極作用，制定本法。

　　第一條為了規范廣告活動，保護消費者的合法權益，促進廣告業的健康發展，維護社會經濟秩序，制定本法。

　　第二條廣告主、廣告經營者、廣告發布者在中華人民共和國境內從事廣告活動，應當遵守本法。

　　本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。

　　本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。

　　本法所稱廣告經營者，是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經濟組織或者個人。

　　本法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的法人或者其他經濟組織。

　　第二條在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。

　　本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的自然人、法人或者其他組織。

　　本法所稱廣告經營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。

　　本法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的自然人、法人或者其他組織。

　　本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

　　第三條廣告應當真實、合法，符合建設的要求。

　　第三條廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。

　　第四條廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。

　　第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

　　廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

　　第五條廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、行政法規，遵循公平、誠實信用的原則。

　　第五條廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規，誠實信用，公平競爭。

　　第六條縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監督管理機關。

　　第六條國務院工商行政管理部門主管全國的廣告監督管理工作，國務院有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作。

　　縣級以上地方工商行政管理部門主管本行政區域的廣告監督管理工作，縣級以上地方人民政府有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作。

　　第七條廣告行業組織依照法律、法規和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業誠信建設。(新增)

　　第二章廣告準則

　　第二章廣告內容準則

　　第九條廣告中對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾或者對服務的內容、形式、質量、價格、允諾有表示的，應當清楚、明白。

　　廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。

　　第八條廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

　　廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。

　　法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。

　　第七條廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。

　　廣告不得有下列情形：

　　(一)使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌;

　　(二)使用國家機關和國家機關工作人員的名義;

　　(三)使用國家級、最高級、最佳等用語;

　　(四)妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益;

　　(五)妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;

　　(六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容;

　　(七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

　　(八)妨礙環境和自然資源保護;

　　(九)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

　第九條廣告不得有下列情形：

　　(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;

　　(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;

　　(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

　　(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;

　　(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益;

　　(六)危害人身、財產安全，泄露個人隱私;

　　(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;

　　(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;

　　(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

　　(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護;

　　(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

　　第八條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

　　第十條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

　　第十條廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。

　　第十一條廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。

　　廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

　　第十一條廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。

　　未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。

　　禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。

　　第十二條廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。

　　未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。

　　禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

　　第十二條廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

　　第十三條廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

　　第十三條廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

　　大眾傳播媒介不得以新聞報道形式發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

　　第十四條廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

　　大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

　　廣播電臺、電視臺發布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長作出明顯提示。

　　第十六條麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，不得做廣告。

　　第十五條麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。

　　前款規定以外的處方藥，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。

　　第十四條藥品、醫療器械廣告不得有下列內容：

　　(一)含有不科學的表示功效的斷言或者保證的;

　　(二)說明治愈率或者有效率的;

　　(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性比較的;

　　(四)利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的;

　　(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

　　第十五條藥品廣告的內容必須以國務院衛生行政部門或者省、自治區、直轄市衛生行政部門批準的說明書為準。

　　國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫生處方購買和使用”。

　　第十六條醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：

　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

　　(二)說明治愈率或者有效率;

　　(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;

　　(四)利用廣告代言人作推薦、證明;

　　(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

　　藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。

　　推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著標明“請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。醫療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。

　　第十九條食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。

　　第十七條除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　第十八條保健食品廣告不得含有下列內容：

　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

　　(二)涉及疾病預防、治療功能;

　　(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

　　(四)與藥品、其他保健食品進行比較;

　　(五)利用廣告代言人作推薦、證明;

　　(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

　　保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

　　第十九條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

　　第二十條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　第十七條農藥廣告不得有下列內容：

　　(一)使用無毒、無害等表明安全性的絕對化斷言的;

　　(二)含有不科學的表示功效的斷言或者保證的;

　　(三)含有違反農藥安全使用規程的文字、語言或者畫面的;

　　(四)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

　　第二十一條農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內容：

　　(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

　　(二)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明;

　　(三)說明有效率;

　　(四)違反安全使用規程的文字、語言或者畫面;

　　(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

　　第十八條禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。

　　禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。

　　第二十二條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。

　　禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

　　煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

　　第二十三條酒類廣告不得含有下列內容：

　　(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;

　　(二)出現飲酒的動作;

　　(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

　　(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

　　第二十四條教育、培訓廣告不得含有下列內容：

　　(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

　　(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;

　　(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

　　第二十五條招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：

　　(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外;

　　(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

　　第二十六條房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：

　　(一)升值或者投資回報的承諾;

　　(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;

　　(三)違反國家有關價格管理的規定;

　　(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

　　第二十七條農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告關于品種名稱、生產性能、生長量或者產量、品質、抗性、特殊使用價值、經濟價值、適宜種植或者養殖的范圍和條件等方面的表述應當真實、清楚、明白，并不得含有下列內容：

　　(一)作科學上無法驗證的斷言;

　　(二)表示功效的斷言或者保證;

　　(三)對經濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾;

　　(四)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

　　第二十八條廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

　　廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

　　(一)商品或者服務不存在的;

　　(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的;

　　(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;

　　(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的;

　　(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

　　第三章廣告活動

　　第三章廣告行為規范

　　第二十六條從事廣告經營的，應當具有必要的專業技術人員、制作設備，并依法辦理公司或者廣告經營登記，方可從事廣告活動。

　　廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業務，應當由其專門從事廣告業務的機構辦理，并依法辦理兼營廣告的登記。

　　第二十九條廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發布業務的，應當設有專門從事廣告業務的機構，配備必要的人員，具有與發布廣告相適應的場所、設備，并向縣級以上地方工商行政管理部門辦理廣告發布登記。

　　第二十條廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同，明確各方的權利和義務。

　　第三十條廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同。

　　第二十一條廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。

　　第三十一條廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。

　　第二十二條廣告主自行或者委托他人設計、制作、發布廣告，所推銷的商品或者所提供的服務應當符合廣告主的經營范圍。

　　第二十三條廣告主委托設計、制作、發布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者。

　　第三十二條廣告主委托設計、制作、發布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者。

　　第二十四條廣告主自行或者委托他人設計、制作、發布廣告，應當具有或者提供真實、合法、有效的下列證明文件：

　　(一)營業執照以及其他生產、經營資格的證明文件;

　　(二)質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件;

　　(三)確認廣告內容真實性的其他證明文件。依照本法第三十四條的規定，發布廣告需要經有關行政主管部門審查的，還應當提供有關批準文件。

　　第二十五條廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義、形象的，應當事先取得他人的書面同意;使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。

　　第三十三條廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意;使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。

　　第二十八條廣告經營者、廣告發布者按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。

　　第二十七條廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核實廣告內容。對內容不實或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。

　　第三十四條廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。

　　廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。

　　第二十九條廣告收費應當合理、公開，收費標準和收費辦法應當向物價和工商行政管理部門備案。

　　廣告經營者、廣告發布者應當公布其收費標準和收費辦法。

　　第三十五條廣告經營者、廣告發布者應當公布其收費標準和收費辦法。

　　第三十條廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的媒介覆蓋率、收視率、發行量等資料應當真實。

　　第三十六條廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發行量等資料應當真實。

　　第三十一條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，不得設計、制作、發布廣告。

　　第三十七條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、制作、代理、發布廣告。

　　第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

　　不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

　　對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

　　第三十九條不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，但公益廣告除外。

　　第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

　　針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：

　　(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務;

　　(二)可能引發其模仿不安全行為。

　　第三十三條戶外廣告的設置規劃和管理辦法，由當地縣級以上地方人民政府組織廣告監督管理、城市建設、環境保護、公安等有關部門制定。

　　第四十一條縣級以上地方人民政府應當組織有關部門加強對利用戶外場所、空間、設施等發布戶外廣告的監督管理，制定戶外廣告設置規劃和安全要求。

　　戶外廣告的管理辦法，由地方性法規、地方政府規章規定。