服務說白了就是要服務好客戶,但是當大家都在努力提供優質服務的時候,怎樣的服務才能讓你如何脫穎而出?當產品同質化的事實擺在眼前,你的服務如何能夠促進產品的銷售,甚至成為企業利潤的主要來源?當客戶對你喋喋不休地抱怨,你該抱著怎樣的心態去審視?朗·考夫曼的答案或許能夠帶給你一些啟迪。
1、了解顧客的期望在一段時間內是如何上升和變化的
去年的好成績現在不一定那么好了。通過客戶滿意度調查、面談等,真實了解你的顧客目前最需要的是什么,什么對他們最有價值,再想想他們是否能從你提供的服務中得到這些。
2、通過質量服務來區分開你與競爭對手的不同之處
你的產品必須是可靠而時尚的,可你的競爭對手也是如此。你的交付系統必須是快速而便捷的,你的競爭對手也是如此!因此你需要以不同凡響的個性化、快速響應和“超值服務”,才能令客戶欣喜并留下印象。
3、制定并實現高服務標準
不要拘泥于基本和可預見的水平,而向客戶提供渴望的甚至是意外驚喜的服務。在你的行業中確定 “常規”,然后尋找常規以外的機會,給予超出“正常需要”的更多的選擇。靈活而非“常規”,“更快”而非一般化。你的顧客會注意到你的高標準的。最終,這些可能被你的競爭對手效仿,所以別放慢步子,持續改進!
4、學會管理顧客的期望
你不能總是給予顧客希望的所有東西,有時,你需要將他們的期望拉回到你能夠給予的水平上。
最好的辦法是首先建立“說到做到”的信譽,一旦你建立了良好的信任或信譽,那么當你不能滿足顧客的第一要求時,你只能告訴你的顧客在個別情況下要耐心,十次有九次他們會理解的。
另一種管理期望的方法稱作“ 降低承諾,提高交付”。比如:你的顧客希望什么事都要快。如果你知道需要1個小時完工,但別告訴你的顧客!讓他們知道你會催促工期,但只能承諾90分鐘,那么當你在近1個小時完成時(你對此已經心里有數),你的顧客會十分高興,因為你這么快就完成了任務。
5、通過有效的服務補救挽回局面
有時事情會出錯,如果發生在你的顧客身上,你需盡你所能挽回局面,糾正錯誤。對任何由此而引起的不適當、不滿或不便表示誠懇的關切。然后再“多走一小步”,給你的顧客某些可以引起積極回憶的東西,如良好祝愿的表示,表示感謝的小禮物,對將來光顧的優惠卡,或是對現有產品的升級。
這時不要責怪錯出在哪兒,或計算維修的成本,挽回顧客的良好心態與未來的訂單和新的買賣是同等價值的。
6、感謝顧客對你的報怨
顧客的報怨可以成為你建樹和改善業務的最好同盟。他們指出你的系統在什么地方出了問題,哪里是薄弱環節,他們告訴你產品在哪些方面不能滿足他們的期望,或是你的工作沒有起色。他們指出你的競爭對手在哪些方面超過了你,或你的員工在哪些地方落后于人……這些都是人們給咨詢師付費才能獲得的內容和結論,而報怨的顧客“免費”地給了你!
記住,在每一個報怨的顧客后面,是那些更多不屑告訴你的人,他們只是找別人去了。你的報怨者畢竟給了你信息和改正的機會。
7、承擔個人責任
在很多單位里,人們容易很快地指責別人在工作中出現的問題或困難。經理責怪下屬、下屬責怪經理、工程師責怪銷售員、銷售員責怪市場營銷、而所有人都責怪財會,這于事無補。事實上,當你的全部手指在指向別人時,那只會使事情更糟。
責怪自己也沒有用,無論你犯了多少錯誤,明天總有改正的機會,你需要很強的自尊才能提供好的服務,只是感覺“羞愧”于事無補。
建設性地改變你的企業的最可靠的方式是勇于承擔個人責任,使事情向好的方面轉化。提出參考意見,倡導新的主意,給出建議,主動幫助解決問題。
8、從顧客的角度看問題
我們常常陷在自己的世界里,而察覺不到顧客的實際感受;ㄐ⿻r間站在另一個角度上,或試著傾聽電話的另一端。在自己的公司里當一回“神秘顧客”,或作一次競爭對手的顧客,你所注意到的正是你的顧客每天都在感受著的!
與有形的產品不同的是,無形的服務對于客戶來說更多的是一種感受,恰恰也正是這種感受給服務帶來了一次又一次的挑戰。超級服務的概念在不同階段會有不同的理解,雖然它是不斷變化的,但是對于企業來說只要抓住了其根本——客戶需求,并在此基礎上不斷創新自己的服務產品,就可以贏得客戶的青睞。
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