廣告策劃精典范例(四)

廣告策劃精典范例
　　麥當勞　·合作促銷生日餐會
　　　　　　·贊助回饋社會活動
　　肯德基　·打折
　　　　　　·贈送禮品
　　　　　　·運用dm
　　cd　　　·贈送禮品
　　　　　　·舉辦促銷活動
　　wa　　　·打折
　　　　　　·贈送小禮品
　　zhg　　·贈送禮品
　　　　　　·舉辦抽獎郊游活動
　　公報道
　　麥當勞　·利用機會制造新聞事件
　　　　　　·各種活動吸引各媒體注意
　　肯德基　·利用機會制造新聞、事件
　　　　　　·各種活動吸引各媒體注意
　　cd　　　·尚未運用
　　wa　　　·尚未運用
　　qhg　　·尚未運用
　　實戰策略
　　麥當勞　·運用話題性的訊息
　　　　　　·傳播塑造精神人物或偶像
　　肯德基　·以地區性市場之推廣為主
　　　　　　·走市場機會者之定位策略
　　cd　　　·以地區性市場之推廣為主
　　　　　　·走市場機會者之定位策略
　　wa　　　·利用口碑宣傳
　　　　　　·配合節慶假日促銷
　　qhg　　·以地區性市場之推廣為主
　　綜觀以上所述，快餐業的推廣策略可由下列各項重點落實執行：
　�。ǎ�廣告策略的應用可分為三階段執行：
　　a建立企業知名度，告知消費者企業的性質及所提供的產品與提供何種特色的服務。
　　b強化企業形象，增加消費者由認知、肯定到指名購買。
　　c針對單項商品（單品）或新商品來加強廣告與促銷活動。
　�。ǎ┢髽I形象的塑造是經營快餐業的行銷目標。
　　（）西式快餐業同的特色，即是企業代表人物為連鎖店之pop造型，例如麥當勞為麥當勞叔叔造型，肯德基為肯德基上校造型。其主要目的為藉此增加企業對市場顧客的親和力。
　�。ǎ┛诒�宣傳及耳語運動（whispercampaign）是極重要的溝通方式。此外，加強服務、維持良好品質都是必須落實執行的事項。
　　（）促銷活動最常使用的方式是贈品與贈獎，舉凡贈送小禮物、集點券、贈獎券等都非常流行與有效。
　�。ǎ┡c其他企業合作做聯合廣告也是很有效果的方式。例如麥當勞與俏麗洗發精的聯合廣告即很成功。
　�。ǎ┥鐣�愛心回饋活動、寫作比賽、親子活動、快樂家庭等顧客參與性的宣傳與促銷活動漸被快餐經營者所采用。
　�。ǎ┻B鎖店整體企業形象的塑造與提升，必須藉公益性活動、體育贊助活動以及捐血活動等慈善活動達成。
　�。ǎ┻\用新聞性、話題性的訊息來做"議論紛紛"的宣傳，可吸引大眾傳播媒體的注意與免費的宣傳報道。
　�。ǎ┯筛骷曳值甑男∩倘π袖N策略中，可做定點行銷與廣告表現的模范。同時，針對各商店附近的商圈特性、人潮特性加強促銷與推廣的整體活動。，