三八節美容活動策劃案(二)

三八節美容活動策劃案
策劃的意義
、通過活動重塑美容業形象，擴大商家的影響力與信譽度。
、商家在活動中使自己的產品得到宣傳，得到潛在的消費群，擴大其知名度。
、參與性與趣味性相統一，展現美麗人生。
、學習美容技巧和美容常識，對自己所需要的美容一個清晰的了解和認識。
、讓我們對美的認識有一個更高層次的認識，把感性的美升華到一定高度的理性美。美不局限于外表的美，而更注重心靈的美，成功的事業和幸福的家庭等等。
、倡導一種美的觀念：美不是天生的，美需要行動；美不是空話，美需要見證。
、普及美容知識，使美容深入人心。
、消除美容誤區，由取悅于人轉為善待自己。
、倡導一種雅致生活，使上美容院成為一種時尚，提高女性生活品味。
促銷活動——會員制
一需要做多少廣告是由商品特性決定的，美容美體美發行業多實行會員制，一旦加盟為會員，只要各項服務措施到位，一般不會輕易改變。所以廣告針對的人群是還沒有成為會員的人士，而非已入會者。這決定了一自始自終需要不斷招募會員，一方面增加營業收入，另一方面提升其知名度，擴占其市場份額。據有關機構調查，一個有影響力的品牌，如果三天不在媒體露臉，正常；五天不露臉，奇怪；一個星期不露臉，懷疑；十天半個月不露臉，淡化；一個月不露臉，遺忘；一個月以上，徹底以往。以鉆石會員為例，一條通欄或條半通，平均一個星期.條通欄或.半通，屬于比較正常廣告投放比例。俱樂部會員對象為“愛美女性”，傾聽她們的心聲，解除她們的煩惱，利用報社有限的“美麗人生”專欄請專家為她們答疑，還定期舉辦會員聯宜活動，促進行業人士和消費者之間有更多的交流，以交流來增強信任，以非廣告的形式提升廣告主的形象，達到與更多的朋友攜手聯結一條以“誠信”為根本的紐帶，彼此間肝膽相照，開拓市場，建立一種新型服務消費關系。
廣告回報
a、報社全方位的報道，硬廣告與軟文的宣傳，軟硬兼施。
b、電臺或是電視臺的全程追蹤。
c、現場與消費者面對面接觸，演員的工作服，獎品的名稱，互動游戲的人情味交流。寄宣傳于娛樂，廣告效果得到成分發揮。
d、冠名贊助。
e、人際傳播，口碑二級宣傳。
具體活動
主題：美麗人生，幸福女人。
主辦：報社
承辦：廣告公司
協辦：美容單位、服飾、消協和工商局、電視臺和電臺。
活動時間：月—號
活動對象：女性
活動結構：尋找美麗—美麗女人—我的美容院
活動方式：在統一主題下，分期進行，逐一完成。
一階段：號—號，尋找美麗，報名參加美麗女性評選。
二階段：號，“裝點美麗人生”大型文藝演出。
三階段：號—號，美麗女人訪談錄。
四階段：號，南昌誠信美容評選。
具體操作：
活動一：美需要行動，美需要見證。報名參加美麗女性評選。、要求：形象好氣質佳，同時，家庭生活美滿，學業或事業有成就的女性。、方式：通過報社印發的報名表填寫寄往報社活動小組，附帶自己的照片和相關資料（如事業發展成就）。、獎品：分一、二、三等獎，反參加的都有一份精美的紀念品。獎品另外設置。同時進行美容知識宣傳。
活動二：號，美麗女性評選暨“裝點美麗人生”大型文藝演出。
節目類型：現場化妝展示，彩裝走秀，專家評選，歌舞等文藝表演，知識競賽與產品宣傳，男女對話，觀眾有獎問答，互動游戲。，