最近我們策劃了父親節的活動,今天是活動期間上班的最后一天,這次活動應該我參與最多的一次。算是了解整個策劃過程。從中學了不少東西,也發現了一些問題。
事前我們企劃部內部討論會上計劃是砸上六七十萬,做一次轟轟烈烈的大手筆,甚至涉及到了具體的細節。但是公司上層領導的審批卻將我們的夢想給扼殺:在原來廣告經費不變的情況下,做一次為期不長的介于商業與公益之間的活動。
于是,我們又重新整理方案,籌備了這次正在進行中的活動。
活動的正面效應、咨詢電話跟平時相比,平均上升了一倍,傳達信息應該算是到位的。
、前來公司現場的人數明顯比同時間內的多,可見也是能夠增加前來的愿望。具有不錯的打動受眾的效果。
、時逢世界懷期間,在有著強烈的轉移注意力的影響中,我們的活動并沒有因此而報冷,具有一定的吸引力。
、在繁忙的現場活動中,我們的員工熱情周到的服務,以及耐心的解答問題,給公司的美譽度有了極大的提升。后期可能行成良好的口碑。
活動中不足之處總結與反思、前期策劃,對業務方面了解不夠深入。以至在內部有針對某個問題表述不夠清楚而出現意見分歧。
1、在方案審批方面做得不夠到位。出現問題有層層推委責任之嫌。
2、更應加強與后期執行的勾通,收集、分析反饋信息,并及時做出相應的調節與處理。
3、活動性質定位:這也是最重要的一點。
如果說這次活動是純公益活動,那邊我們的策劃算是做得成功的。
我們選擇了的優惠(近乎免費)項目就可以直接讓受眾得益,而不進行其他任何的消費。
剛好有這么一部分人群,他們對這樣的優惠活動很感興趣,適合他們的消費水平及消費心理,可以讓他們得到真正的實惠。
但是這部份的人群僅僅只是我們這次活動針對的群體中的一小部分。的一部份,也是更有消費能力的群體卻沒能實質性的抓住。
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