中國旅游業發展前景

　　進入21世紀的中國旅游業，在加入北京2008將舉辦奧運會，全球經濟一體化和世界多元化形成以及中國經濟持續增長等時代特點的推動下，將發生一系列新的變化，其新趨勢較為顯著的表現在以下幾個方面：

一、工業旅游，農業旅游將會蓬勃發展

　　旅游發展的初級階段，人們主要以游覽名勝古跡和自然景觀為目標。隨著教育，經濟，文化的發展，人們的旅游需求呈現出多樣化的特點。進入21世紀，人們的旅游需求向多層次方向發展，因而工業旅游農業旅游將成為新的熱點。

　　(一)工業旅游的興起

　　所謂工業旅游，就是以工業企業的生產線，生產工具，產品和廠區等為對象的專項參觀活動。20世紀工業旅游起源于法國，當時雪鐵龍公司讓游客參觀其生產流水線，欣賞其汽車生產工藝。后來，世界各地著名現代化工業企業紛紛仿效，汽車、鋼鐵、飛機、釀酒、飲料、陶瓷等行業先后開放生產制作過程，讓游客 一飽眼福。甚至，在美國，生產美元的印鈔廠也向游人開放。對游客來說，游覽工業企業生產過程和生產工藝，最初是出于好奇心理，后來在參觀過程中增長了許多知識，開闊了視野，尤其是專業愛好者，還侍機加深了對生產企業的了解。而對于工業企業來說，不僅能獲得一定的門粟收入，而且通過旅游等宣傳，使企業樹立起良好的公眾形象，提高了產品的知名度和美譽度，起到了不花錢發布廣告的作用。所以，工業旅游發展將勢不可擋。

　　在我國，20世紀90年代以前，工業企業很少對公眾開放，90年代后工業旅游悄然興起。例如，神龍轎車，可口可樂等著名公司均把生產車間對游客開放;青島海爾集團和青島啤酒廠，南京熊貓集團，柳州兩面針集團，浙江農夫山泉公司均讓公眾參觀;南京還推出了鋼鐵是怎樣煉成的這樣一條工業旅游線路，讓旅游者了解到南鋼最先進的生產流水線。

　　我國工業旅游的出現，填補了我國旅游產品中的一頁空白，為旅游業 的發展拓寬了思路。通過工業旅游，宣傳了工業企業的產品和品牌，提高了工業企業的知名度;同時，也滿足了旅游者對工業品牌的需求，使旅游者對現代工業內涵有了新的認識。所以，工業旅游越來越受公眾的青睞和歡迎，它將成為新世紀旅游活動新的熱點。

　　(二)農業旅游的發展

　　農業旅游不同于工業旅游，二者具有很大的差異性。農業旅游不像工業旅游重在參觀學習，增長現代化科技知識。它的內涵豐富多彩，不僅包括田園風光的游覽，山村水鄉的休閑度假，而且還包括親身參與農業勞動，體驗民風鄉親等活動。因此，農業旅游是多層次，全方位的綜合性休閑娛樂活動。

　　我國農業旅游興起于20世紀90年代，始于大中城市的郊區，目的在于讓久住城市的居民體驗農村生活和田園風光的游覽，使單調的上班生活形成的壓抑心情得到一定的放松。雙休日五一十一春節和學校實行的寒暑假制度，使人們的閑暇時間日益增多。因此，越來越多的人加入到農業旅游的隊伍中，這促進了我國農業旅游的發展，并成為21世紀中國旅游業發展的又一新熱點。

　　農業旅游內涵極為豐富，如山村水鄉自然景觀，田園生活景觀，民風民俗景觀，鄉村居民聚落景觀和農業生產景觀相融合，形成了旅游業又一道靚麗的風景線。正因為如此，21世紀中國農業旅游將出現以下幾個新趨勢：1.森林公園熱。它以森林公園中鳥語花鄉的環境，清潔新鮮的空氣，秀麗濃密的林木，來吸引旅客體驗回歸大自然的情趣。2.農業公園熱。它以展示種植業，養殖業和飼養業的生產技術和生產過程為主導方向。如農業生態園，科教農園，植物園等。3.民俗鄉情熱。它是利用具有地域文化，民俗習慣，民族風情的村莊，讓眼看住進農家房，吃農家飯，干農家活，充分享受濃郁的鄉村風情和民俗文化。以上這些熱點，使農業旅游達到了“觀農園尋田園風光，樂民俗享鄉村風情”的效果。

二、休閑旅游將成為旅游業一道新的風景線

　　什么是休閑旅游?簡而言之，就是以休閑為目的的旅游。它更注重旅游者的精神享受，更強調人在某一個時段內所處的文化創造，文化欣賞，文化建構的存在狀態;它通過人的共有的行為、思想、感情，創造文化氛圍，傳遞文化信息，構筑文化意境，從而達到個體身心和意志的全面和完整的發展。人們通過身體放松，競技活動，藝術欣賞，科學好奇心和接觸大自然等方式，豐富了生活。建立在旅游基礎上的行為情趣，如休息、娛樂，或學習、交往，或欣賞大自然，這些都有一個共同的特點，即獲得一種身心的娛樂，追求獵奇，豐富個性等多方面的需求。休閑旅游還特別強調人與大自然的和諧一致，增強愛護，保護自然的意識。因此，休閑旅游不同于一般的旅游，它對傳統的旅游概念從內涵到外延都做了新的延伸。

　　知識經濟時代的來臨，將使未來的社會以史無前例的速度變化著。新技術和其它一些趨勢可以使人們用于休閑的時間越來越多，休閑的中心地位將會加強，人們的休閑概念將會發生本質的變化，在經濟產業結構中休閑產業的從業人員比重將會越來越大。

　　從目前我國的生產力水平來看，休閑顯然已成為我們這個時代的特征之一，也是社會文化活動的重要組成部分。它標志著人已經從繁重的體力勞動中解放出來;標志著人從滿足現實的基本生活需要轉向對精神生活的向往;標志著計劃經濟體制向市場經濟體制轉變的過程中，已由傳統的生產------消費模式逐漸地轉向消費-------生產模式;標志著人開始從有限的發展轉向全面的發展自己的歷史階段。

　　1.隨著物質財富的不斷增長，人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和錢財用于休閑，消費投向發生了明顯的變化，諸如購書，接受各種技能的培訓，健身美容，旅游，欣賞等。下面為海淀區域鎮民文化消費的抽樣調查。1998年海淀區居民在以下8類文化消費項目的比例為：平均文化消費總值已占家庭收入的28.4%，其中旅游占據榜首，占家庭消費總值的45.1%;業余培訓教育位居第二位，占14.1%;收藏或集郵等個人愛好占支出的13%;訂閱報刊或購買書籍為7.5%;家庭文化裝飾為6.7%文藝娛樂欣賞為5.2%;體育健身與欣賞為4.9%;獲取信息為3.5%。據此推測，到我國的恩格爾系數有望下降到40%以內。人們的行為動機將在更大的程度上選擇文化精神生活的享受。

　　2.傳統的“先生產，后生活”的概念將發生根本性的變革。尤其在我國，傳統觀點認為，只有生產才能創造價值，生活和消費并不創造價值。所以，這么多年來，政府的政策導向和資全投向也主要是在第一產業和第二產業上，老百姓也一直在物質短缺的情況下艱難度日。隨著“過剩經濟”的到來，人們逐漸認識到“生活”和“消費”對發展經濟具有同樣重要的作用。研究休閑的西方學者曾說過“由于有利于生產，休閑一直是合理的------如果沒有夜生活和周末，娛樂業將會崩潰;如果沒有假期，旅游業就會衰落。實際上，是休閑不是勞動使得工業資本主義走向成熟。在這里，休閑的合理性展現出來了。”

　　3.傳統的工作和休閑概念已經模糊。由于互聯網的出現，從根本上打破了傳統的工作概念和工作時空界限;休閑在未來的社會中將成為社會系統中一個重要的組成部分。通常的情況下，人既是在工作，也是在休閑;既是勞動力價值的體現，也是實現對勞動力價值的維護。托夫勒早就指出：“大批工人早就從事每周平均只有3——4天有報酬的勞動，他們用半年或一年的時間接受教育，或者娛樂消遣——一旦我們認識到，大部分時間是用來生產自己所需要的用品和勞務——產消結合時——舊的工作和空閑時間的區別和界限就消失了。”正像成思危教授所指出的那樣，辦公時間可以靈活掌握，辦公地點也可以設在家里，在提高效率的同時也將會有更多的閑暇時間來旅游。

　　近年來，我國的旅游業發展相當快。尤其是加入WTO，中國將在北京舉辦2008年奧運會，以及中國國民經濟的快速發展，這些都為中國的休閑旅游發展提供了契機。

　　1. 中國加入世貿組織給中國休閑旅游產業和市場帶來新變數。據悉，中國一進入世貿組織，最先闖入我國市場的就是旅游業，娛樂業，快餐業等;外資旅行社也早已揶揄中國這個大市場，一些具有實力的旅行社，休閑產業開發商很可能通過和資，獨資，連鎖經營等形式進駐中國。這既給中國企業帶來了機遇，也帶來了挑戰。因此，中國企業要想在國際競爭中站穩腳根，就必須要調整自己的經營模式，改變運行機制，改善服務，提高效率，規范市場，尋求合理的市場走向，彌補旅游服務缺項，以增強自己的競爭實力。對于消費者來說，中國加入WTO將意味著有更多的選擇自由，因為在競爭價格下的商品和勞務的供給更多了。國內消費者的選擇將隨著商品和勞務的多樣化而更加自由，就業機會將由更多的資本密集型部門向勞動密集型部門轉變，就業機會的預期將在很大程度上出現在休閑旅游產業和服務業部門。

　　2. 中國將在北京舉辦2008年奧運會，這對于中國的休閑旅游的發展必將產生深遠的影響。奧運會將大大的改變中國的旅游形象，并吸引成千上萬的人到中國一游。由于奧運會的國際性，綜合性和大型化等特點，將會極大的刺激以旅游業為龍頭的休閑業的發展，特別是休閑旅游的發展。根據經驗，奧運會舉辦城市將成為全世界關注的熱點，會吸引世界各地的人前來觀光旅游。如悉尼奧運會除了萬余名運動員，官員以及12000名煤體記者外，還吸引了25萬名海外游客。在奧運會的16天內，到悉尼的海外游客達100多萬，有力的帶動了商業，娛樂業，飯店餐飲業，休閑旅游等行業的發展。不僅如此，舉辦奧運會還為一個國家樹立良好的國際形象提供了難得的機會。

　　3. 中國國民經濟收入的增長與勞動力市場潛力巨大，為發展休閑產業提供了良好的機會。從國家信息中心獲知，未來五年，中國將有兩億人口進入“中產界層”消費群。所謂中產階層是指擁有穩定的收入，有能力自己買房，買車，能夠將收入用于旅游，教育等消費的群體。著兩億中產階層的數量就相當于整個美國中產階層的數量。從整體上說，我國居民的消費已從溫飽型升級為小康型，消費的對象與熱點已從解決溫飽問題的生存資料為主，演進為提高生活質量的小康型生活資料為主。休閑旅游正成為五大消費熱點之一。拒權威部門測算，到2002年年底，中國人均國內生產總值已超過800美元。與此同時，，城鄉居民的“恩格爾系數”分別降至40%和50%左右的水平。這都是休閑旅游發展的前提，基礎。

　　縱觀以上各因素，可見中國休閑旅游的迅速發展將是無庸置疑的。

三、西部旅游業將成為中國旅游業發展的亮點

　　我國的西部地區國土面積約540萬平方公里，占全國國土總面積的56%，人口約2.8億，占全國總人口的23%。西部曾有過輝煌的歷史，那里藏著燦爛的古代文化和寶貴的自然資源，特別是珍藏著寶貴的少數民族歷史和文化。這些都是非人力所能為，非技術力量所能再造的，具有很強的地域性和壟斷性。所以西部地區旅游業與其它產業相比有著無可比擬的優勢，是西部地區參與國際旅游業競爭最重要的“資本”。然而，在20世紀90年代以前，由于大規模的自然資源開發，使西部地區生態環境惡化，水土流失嚴重，如黃河流域上游水土流面積達45萬平方千米，使西部旅游業遭到重創。

　　20世紀90年代后期，黨中央和國務院作出了開發西部的戰略決策，國家投巨資建設西部地區鐵路網，公路網，航空網，電訊網等基礎旅游設施，并運用科技手段改善西部地區和生態環境，保護天然林木，退耕還林，合理開發和有效利用水資源，減少污染，使西部地區天更藍，水更清，地更綠。西部地區十一個省市都無一例外地提出了發展旅游業的戰略規劃。把旅游業作為推動經濟發展的支柱產業，并先后建立一批世界級的旅游景區。例如，四川建成的雅安碧峰峽旅游區，第一年就接待游客93萬人次，實現收入6000多萬元，創利2580萬元，上交稅收400萬元，一躍成為全國旅游景區，充分顯示了西部開發旅游業的巨大潛力。又如，云南建成昆明世博園半年期間，就接待了943萬人次的游客，日均人次為5.1萬，這充分顯示了西部旅游業發展的美好情景。此外，西部地區是我國少數民族聚居區，擁有內涵豐富的民俗民情，其旅游資源品位高，獨占性強，特色濃厚，當屬旅游業開發的重要資源。事實證明越是民族的越是世界的，保持西部固有的特色，對其旅游業的高速發展尤為重要�；�于上述各理由，西部地區必將成為21世紀中國旅游業發展最快的后起之秀。

四、中國現代旅游業將走向人性化的趨勢

　　(一)人性與自然景觀

　　眾所周知，不同游客的需求側重點不同，但他們都有一個共同的需求，就是接近大自然。從人類學的角度看，人類對大自然的依歸是本性的體現，所以那些擁有蔚藍的大海、挺拔的高山、茂密的森林、清澈的河流、無邊的草原的地區，常常成為人們向往的旅游勝地。人類接近大自然，是因為大自然給予了人類在城市中所得不到的東西——人性本原的滿足。根據現代行為科學的理論，人的行為取決于動機。旅游者對于大自然的青睞行為，正是出于要求得到大自然對于人性本原滿足的這種動機。例如，貴州省的貴陽市郊區，有個叫香紙溝的景區，剛開發時完全保持了原始的景色，使游客每次觀光都極大的找到了回歸自然的感受，所以游客絡繹不決，很快成為旅游勝地。但是隨著開發的進程，當地農民在香紙溝建立了一些房屋，增加了許多設施，有了經營者的喧嘩，到處在收錢，人們慢慢地再也感受不到大自然的恩賜了，游客的數量就漸漸少了。

　　意識到人性在自然景觀中本原的作用，其實比認識到人們喜好大自然的現象更為重要。因為只有認識到大自然的原始與真實，才是人性本質的體現，才可能有人類與大自然相處的正確態度。我國西部民族地區，特別是落后地區，大量存在的具有生態意義的景點，正是這里的人民長期與大自然和睦相處的結果，這正好體現了人類對大自然的關愛和大自然對人類的回報的相互依存關系。如果我們能夠意識到景點自然優勢內涵的人性特征，意識到西部地區優越的生態環境與人本的聯系，就能自覺的用人性的觀念去指導保護環境和生態的工作，指導對自然景觀的人性保護和開發。

　　(二)景點的人本觀