茶,廣泛流行于世界的保健飲品,中華茶文化博大精深,而隨著現代健康飲食理念的普及,茶產業不斷發展,關于茶的廣告作品及廣告語也層出不窮,下面收集了2005年至今十年間的關于茶葉的廣告語10條,并作了以下簡要分析。
1.平常心,竹葉青(竹葉青茶)
竹葉青茶是是產于四川峨眉山的綠茶,是中國名茶之一。竹葉青的這則廣告語雖簡簡單單,但營造出寧靜淡雅的氛圍,將茶文化的內涵迅速直達品茶之人的內心。這則廣告語采用了對偶的修辭手法,前后字數、結構相同,對仗工整,給人以整齊之感,另外,這則廣告語十分押韻,“心”和“青”是韻腳,這樣讀起來朗朗上口,容易被記住。語音方面,采用的是三音節的節拍,有輕快的效果。竹葉青茶是高端綠茶品牌,主要目標消費群體是高端商務人士等,而這類群體,更需要的是一顆穩重、平和的“平常心”,而這則廣告語正好傳達出“喝竹葉青茶更能使心平!钡睦砟,所以,這句廣告語也正體現了竹葉青的品牌訴求點,既富有哲理內涵,又簡潔生動。
2.福鼎白茶,健康綠卡(福鼎白茶)
福鼎白茶產自福建福鼎,具有降血壓、降血脂、降血糖、抗氧化、抗輻射、抗腫瘤等功效,具有極佳的保健效果。這句廣告語使用了比喻的修辭手法,將福鼎白茶比作綠卡,形象生動地突出了福鼎白茶保健功效,有了福鼎白茶這張“綠卡”,就能更好地獲取健康。并且還采用了對偶的修辭手法,并且押韻,使句式整齊,并易讀易記。另外,綠卡中的“綠”又能給人以綠色生態的感覺,讓消費者清晰聯想到福鼎白茶的綠色健康,對產品產生好感。
3.茶有益,茶有大益(大益普洱茶)
大益普洱茶是普洱茶的一個品牌。這則廣告語采用了“一語雙關”的修辭手法,不僅在廣告語中提及“大益”這個商品品牌,還巧妙地用“大益”來表明大益普洱茶有很大的益處,突出品牌特點。句法上,這則廣告采用了遞進復句的形式,后一句比前一句程度更深一步,能給消費者留下更深的印象。
4.茶?品千年,越?香天下(越鄉龍井)
越鄉龍井茶產自浙江嵊州,是一種名茶。這則廣告語采用了對偶的修辭手法,形式整齊,并且獨到地使用了間隔號,使句式更顯特別。間隔號的加入使四音節的節拍變成了“1//3”式,突出了“茶”和“越”,而“越”即指“越鄉龍井”,這樣就把“茶”和“越鄉龍井”緊密聯系在一起,而“品千年”和“香天下”相對,并且都意境寬闊,富有氣勢,極大了提升了越鄉龍井茶的品牌內涵。
5.品一杯洞庭碧螺春,游一會人間仙境處(碧螺春茶葉)
碧螺春是中國傳統名茶,產自蘇州太湖洞庭山。這則廣告語采用了對偶的修辭手法,形式工整,富有形式美。廣告語中使用了數字“一”,使廣告語整齊中有變化,變化中有重點,這樣能更有效地吸引受眾的注意力。句法上,采用的是因果復句,前一句表示原因,后一句表示結果,而“人間仙境處”營造出特別美好的意境,能讓受眾產生美好的聯想,從而提升對碧螺春茶葉的好感。
6.中國真茶韻,安溪鐵觀音(鐵觀音茶)
鐵觀音是產自福建安溪的一種烏龍茶,屬于漢族傳統名茶。這則廣告語運用了對偶的修辭手法,“中國”與“安溪”相對,對仗工整,富有和諧之美。另外,這則廣告的內涵就是“安溪鐵觀音就代表了中國真茶韻”,將安溪鐵觀音提升到了一個極高的高度,而“真”字則形象地突出了安溪鐵觀音的好品質。
7.大氣明理,知己好茶(下關沱茶)
下關沱茶產自云南大理,產制歷史悠久。這則廣告語使用了擬人的修辭手法,將下關沱茶擬人化,指明該茶像人一樣“大氣”、“明理”,是人的“知己”,形象地突出茶的特色,
給受眾以親近之感。另外,“大氣明理”四個字縮寫為“大理”,而大理正好是下關沱茶的產地,這樣廣告語就傳遞了產地信息,豐富了廣告語的內涵。結構上,廣告語采用的是四字短語,通俗簡明。
8.一清二香裕園茶,三百年就做這壺茶(裕園茶業)
裕園茶業是以“中國高檔鐵觀音專家”為企業定向的品牌。這則廣告語語音上采用的是七音節的節拍,詞匯上運用的是“一二三”這樣的數詞,讀起來朗朗上口,并且易識記!耙磺宥恪睂儆谏斓脑~匯,但這樣能形象地突出裕園茶業的茶的“清”和“香”的特點,而后半句使用了夸張的修辭手法,三百年就只做了這壺茶,鮮明地突出裕園茶對茶的心血的全部傾注,進而說明了裕園茶品質的卓越。
9.給你一“杯”子的溫暖(立頓茶)
“立頓”是全球最大的茶葉品牌。這則廣告語巧妙地運用了諧音,把一輩子改成了一“杯”子,茶是裝在杯子里的,廣告語內涵和茶本身緊密聯系,另外,也表明立頓茶能給消費者帶來一輩子的溫暖,雖然有些夸張,但表明了立頓的追求,帶給消費者好感和信心!皽嘏倍忠埠筒璧臏囟认嗥鹾,一語雙關地突出了立頓茶的溫情的一面。
10.茶給了時間味道(祁門紅茶)
祁門紅茶產自安徽祁門,是著名的紅茶精品。這則廣告語運用了擬人和通感的修辭手法,將茶和時間擬人化,并讓茶賦予時間以味道,形象生動地突出了祁門紅茶歷史的悠久,并讓受眾對祁門紅茶的味道產生濃厚的興趣。這則廣告語構思新穎,簡單的幾個字就傳達出祁門紅茶厚重歷史底蘊,富有內涵與深意。另外,時間,無色,無味,無形,時間的味道,實質上就是茶的味道,是茶讓時間變得有滋有味。不說喝茶可以消磨時間,而說茶讓時間有了味道,茶的作用也就出來了,廣告語言的感染力、生動性、意趣也就出來了。
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