旅游宣傳工作媒體座談會發言稿

各位來來賓：

　　大家好，　旅游宣傳在以歷史文化資源、旅游開發為重點的市域經濟發展中具有至關重要的作用。如何發揮宣傳部門、新聞媒體職能作用，提升韓城旅游對外宣傳水平，進一步推動我市旅游產業的轉型發展，我個人談一點粗淺的思想。

　　如果把旅游市場比喻成一把弓，那么旅游宣傳就是弓上的箭，箭在弦上不得不發。旅游宣傳的重要性不言而喻。旅游宣傳具有把固定旅游產品和無形旅游產品推銷運送出去的特征，正因為這一特性，決定了旅游宣傳工作的重要性超過了其他各種旅游促銷手段。

　　做好旅游宣傳，提升對外影響力，要樹立“好酒也怕巷子深”的觀念。韓城的旅游文化資源豐富，自然景色如畫，處處都是“青山不語花常笑，綠水無音鳥作歌”。韓城旅游資源的核心是人文風光，有世界歷史文化名人——司馬遷祠，有民居瑰寶黨家村，有正在開發的梁帶村遺址公園，有令人流連忘返的黃河龍門峽谷。西禹高速公路與108國道縱貫秦晉境內。旅游資源主要是沿這兩條線路平行分布，形成南北兩條平行的資源帶。以城市為中心的韓城古城文廟建筑群等景區相互連接，最終形成了一個特有的資源分布圖。韓城的美要得到世人的了解、認可并吸引大量中外游人來觀光旅游，離不開媒介的宣傳作用。宣傳不力，就會讓韓城旅游資源“養在深閨人未識”。

　　旅游產品與經貿商品不同，它是一座城市的人文景觀、自然景觀、風土人情和能夠為旅游者提供的各種服務項目。由于多數旅游產品不具有移動性，旅游者事先看不見、摸不著，因此旅游推介很大程度上取決于各種宣傳手段的社會效果。通過宣傳，使中外游人對韓城有一個全方位的了解，從而誘發人們到韓城旅游觀光的興趣和欲望。

　　對此，我認為，能否以有力的旅游宣傳招徠更多的中外游客，培植韓城更多的客源市場，是影響韓城旅游產業轉型的發展、進而影響“文化旅游經濟名市”建設目標實現的重要因素。正如意大利國家旅游局局長莫雷蒂先生的經典名言：“宣傳工作是帶動旅游業前進的火車頭”。實踐證明，提升旅游宣傳工作水平必須依托各種活動載體、運用現代新聞宣傳媒體，籌劃熱點，包裝亮點，創造轟動效應，刺激旅游消費熱點，培育品牌，吸收游客，不斷拓展周邊客源市場。只有這樣，才能實現韓城的旅游大發展，經濟大提速，從而為實現韓城國內“旅游目的地”的宏偉目標營造良好社會輿論氛圍。

　　謝謝大家。