2019年新廣告法禁用極限詞

　　9月1日起新廣告法全面實施，按照新法規，廣告中不得“使用國家級、最高級、最佳等用語”，部分手機廠商有可能在這一輪新法規推行過程中倒下。

　　因此，這項法規也被另類的解讀為“將手機行業的撕逼扼殺在搖籃里”。

　　什么樣的行為會被罰?

　　新廣告法只是明確不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中的“等”并沒有做明確的解釋，換句話說，這個說明具有很大的解釋范圍空間。

　　我們查閱了一下相關的資料，1997年8月8日的《國家工商行政管理局關于“極品”兩字在廣告語中是否屬于“最高級”、“最佳”等用語問題的答復》這份資料中，將極品依次歸類為絕對化用語范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份絕對化用語表單：

　　“國家級、世界級、最高級、最佳、最大、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最新技術、最先進科學、國際級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能”。

　　大致整理了一下，帶有“最、一、級/極、首/家/國”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為絕對化用語，進而撞在新《廣告法》的槍口上，注意是有可能，而不是一定。

　　(插播一條科普廣告)

　　極限用語包括但不限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨的罰款方面，20萬起步，最高100萬元(詳見新廣告法57條)。

　　(好了，廣告完畢，下面開始進入正題)

　　哪家廠商會被罰?

　　你可能不關注處罰力度是什么，怎么樣，但一定想知道誰有可能成為在新法規推行過程中首當其沖的手機廠商?

　　(請注意了，導演說以下排名不分先后)

　　超級手機

　　新法規面前，樂視最有可能率先中槍，別人是在產品宣傳內容出了絕對化用語，樂視這連產品名字都可能會進入被禁之列，而且與別家不同的是，樂視出現這種問題的還不止一款產品，超級手機、超級電視、超級遙控器集體中槍。

　　對于被禁的可能，樂視沒有正面回應，但超級手機官微卻沒有放過對新法規的調侃，在轉發的一條新一輪開售的微博里，超級手機官微這樣說到，“現貨售罄的速度和樂迷們的熱情，只能用舊廣告法的違禁詞來形容”。

　　另外，坊間也還流傳出了一些疑似官方的海報，風格跟超級手機官方微博的口吻很一致。

　　解決方案：抱歉，樂視，這個實在想不出來怎么幫你，不敢引火燒身。

　　極窄邊框

　　華為官網的產品宣傳頁和絕對化用語表單中的詞匯產生直接沖突的地方不多，主要是在一些內容細節上，比如華為P8設計部分的產品描述上，對0.8毫米邊框的描述是“極窄邊框和超薄機身”，這兩個詞雖然比較低調，沒有大張旗鼓，但仍然處在法規明確的范疇內。

　　而對P8處理器麒麟的描述，華為對一些詞匯進行了化用，比如“極致”變成了“極智”，雖然這種詞匯包含有“極”，但會不會因此而遭到處罰，還沒有準確的說法。

　　解決方案：0.8毫米窄邊框，直接告訴別人結果好了。

　　無雙，有此一雙

　　蘋果的這句話第一眼沒看懂，太有文化底蘊了，冥思苦想了一上午然后一拍腦袋，這說得不就是iPhone6和iPhone6Plus這一對產品嗎?

　　問題是，似乎這和新廣告法沒什么關系啊，乍一看好像是，但是想一想，無雙，舉世無雙，也是一個絕對化用語，盡管蘋果只是用了后半部分，但跟華為在處理海思處理器的情況是一樣的。

　　那么問題來了，這樣的方式會不會也包括在處罰的名單當中?

　(請相信，這真的是最后一次插播：獨一無二確實可以定義為絕對化用語，舉世無雙和無雙估計跑不脫)

　　解決方案：天生一對，我看這個還不錯，若采用請支付五毛創意費。

　　極致影像

　　金立在M5這款手機產品的宣傳頁上，采用了“極致影像”這個詞匯，先不考慮產品特性，標題中“極致”和“極品”差不多是一個意思，所以和新廣告法存在沖突這一點是可以理解的。

　　解決方案：我們拍照好，直接夸自己就完了，還直觀，夸也得講究一個度，極致也太沒譜了吧。

　　性價比之王

　　樂檬K3的宣傳頁上面標題毫不忌諱的寫著性價比之王，大概的翻了一下同類產品，不少而且相當不少，像什么魅藍2、紅米2A，所以說自己是性價比之王挺不合適的。

　　然而這并不是重點，重點是性價比之王雖然也沒有出現在極限詞匯的榜單里頭，但仍然也是一個絕對化用語，性質大概和掌門人、王牌一類的詞匯是一樣的。

　　解決方案：樂檬K3，不能再便宜了(文案帝有木有)。

　　榮耀首款

　　側邊指紋識別，榮耀確實是首款，好像手機行業里面還真沒有人這么做，但對不起，即便是你首款，好像也不能這么說。

　　絕對化用語榜單里也提到了不能用首款來描述自己的產品，這倒不是說實話不行，首款這個東西太過于夸張，但話說回來，是不是首款不重要，產品實力過硬，還在乎是不是個首款?

　　解決方案：首款不行那就含蓄點，換成“有創意的側邊指紋識別”

　　機皇

　　機皇這個詞聽起來就讓人匪夷所思，機皇是什么鬼，發明這個詞的前輩，請你告訴我機皇是哪一路神仙，這聽起來不覺得怪異嗎?

　　當然，你覺得怪異是你的事情，還是有人用的，比如小米Note。

　　雷軍老板給這款機器整了一個“安卓機皇”的頭銜，這是要讓三星、LG、Moto一眾人等的臉往哪里擱?不管怎么樣，這個頭銜估計以后不能再用了，這跟樂檬K3遇到的情況也是一樣的，相類似的皇啊、帥啊、王侯將相啊，應該是都不行了。

　　解決方案：封號沒那么重要吧，還是自封的，不如直接說高性能安卓旗艦，至于多高，讓別人自己猜好了。

　　工匠精神下的極致追求

　　360說自己的奇酷手機是“工匠精神下的極致追求”，看到工匠精神實在難讓人提起精神，錘子手機發布后的這一年時間，工匠精神都泛濫了，話說，錘子手機發布之前，你們那些說工匠說精神的廠商，之前都沒有工匠嗎，都沒有精神嗎?都是機器批量化車出來的東西，哪有什么工匠精神?消費者他們懂著呢。

　　好了，其實想說的是，你怎么說工匠精神都沒人管，但在新廣告法實施以后，你要再說極致估計就不行，前面極品的例子就在眼前，當然如果任性，有錢，當我沒說。

　　解決方案：要是非要說工匠精神，那換成工匠精神下的不懈追求也行啊，換了一個詞，我看到的是你在努力，而不是你在吹牛(小小的文藝一下)。

　　一切的配置都是一流的

　　錘子發布之后，用了一堆極限用語，包括“世界級”、“史無前例”、“目前全球最好用的攝像頭”等，后來因為挨告，把“全球第二好用的智能手機”改成了“我們認為第二好用的智能手機”，但那個時候，官方的回應是除了這一處改動，其他都沒有變動。

　　現在，情況有點不太一樣，不僅“我們認為第二好用的智能手機”再度換成了“我們眼中全球第二好用的智能手機”，像“一切的配置都是一流的”，現在也變成了“全部配置都是精心挑選的”。

　　面對可能出現的重罰，錘子雖然還在玩文字游戲，但也不得不低頭，換了一個比較委婉的說法。

　　解決方案：面對錘子的文案，全球第二好的文案表示，這條沒有解決方案。

　　以上案例僅供參考之用，關于絕對化用語的準確性，還需要等待工商主管部門的行政解釋。

　　(最后，請允許我鄭重的說一聲，后面真的不會再有插播了)。